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大数据比你更了解自己

发布人:淘企科技 发布时间:2017-10-11

移动互联的持续发展不断冲刷着营销格局的时代变迁。过去,流量是互联网营销的根基,但随着其基数不断增大,增速却逐渐放缓,流量市场开始由增量市场转入存量市场。尤其在数据的兴起下,大数据营销浪潮袭来,在用户分散化、复杂化和需求多样化的时代,利用大数据技术改变营销策略,精准定位目标客群,改变经营模式,成为移动营销竞争中的关键元素。

起初,营销从传统的户外、电视、纸媒发展到互联网。现如今人们提起营销,潜意识中的第一印象早已变为渗透入各个生活场景的移动设备的广告、推送。以往,营销决策大多依靠感觉、经验、推论,例如设定一款汽车或高端科技产品的目标客群,无论是销售经理还是普通大众,都会首先自然而然地贴上这样一些标签:男性、20至45岁、家庭幸福、讲究生活品质。可是怎样才算家庭幸福?又该如何定义讲究生活品质?这些不过是人们的刻板印象而已。

如果我们借助数据去拨开现象的迷雾直视事物本质,也许会发现如今购车的女性越来越多,而所谓讲究生活品质的年轻客群却十分注重性价比,偏爱选购实用的中低端科技产品。

以前,我们知道在电视台投放广告主要使用收视率来评估投放效果。而大数据营销时代,我们知道了曝光率、点击率、转化率,目标客群与媒体的重合率、覆盖率,触达后是否有进一步的购买行为。分析与衡量的维度日趋丰富,数据的重要性也就日趋凸显。

由此可见,大数据对于企业而言的重要性。目前,有客到目前服务了电商、金融、教育、美容、健康、地产、旅游、数字化营销、农产品、互联网、产业微商等多个行业,已初步形成了区域分布式的渠道伙伴服务体系和社交商业生态!

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